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自带WiFi控制、几个按钮实现节能节水、掌上App还能实时监测健康信息，这些科幻大片里的场景来这里就能体验！国庆假期，位于普陀区真北路上的红星美凯龙上海全球家居1号店内开出了全国最大的主题精品卫浴馆。1.5万平方米的主题场馆内，涵盖了国际卫浴品牌、国潮卫浴品牌、定制卫浴品牌三大场馆，构成了全国面积最大、品牌最齐全的“卫浴品牌主题集合”。

记者了解到，这是继商场打造的全国首个“智能电器生活馆”后，再度推出的又一全国“首发”项目：主题卫浴馆经营面积在红星美凯龙全国475个商场内属面积最大、品牌最全、定位最高端。

卫浴消费融入“艺术范”

“新开的卫浴馆很有艺术感，让我感觉有点像在逛奢侈品店。”一对年轻消费者介绍说：“这种橱窗式的家居场景展陈很吸引我，直接就让我看到了我家卫生间想装修的效果，我手机拍了照就发给了家装设计师。”

卫浴消费在这里为何要融入“艺术范”？“红星美凯龙在两年前就提出了拓品类、重运营的发展方向，而品类馆的开启就是其中一项重要的举措。而卫浴品类作为家装市场的前端消费，既是商场的压舱石，又是商场的流量入口，所以这个场馆的打造格外重要。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂介绍说，要做强主题馆，离不开对供需两端的“精准对接”——既要吸引足够的品牌进驻，同时也要契合当下市场的消费需求。

记者在主题卫浴馆内看到，来自国内外的卫浴品牌门店装修一新，增设了场景消费、体验消费的店内展陈。对此，科勒全国零售总经理许刚深有感触，他告诉记者：“科勒进驻全球家居1号店已经22年了，是和这里一起成长起来的，在新的卫浴馆里，我们增加了新的科技产品、艺术家居场景陈列体验，可以让消费者更加清晰、直观地认识到我们以创新融入艺术和科技的品牌精神。”

不仅如此，融入了“艺术感”的消费场景打造，对品牌商而言意味着销售模式的升级。“这次在新开的卫浴馆中，我们最大的变化就是从传统的单品销售转向了全场景、全空间的消费场景，同时还具备了定制、智能卫浴的属性，十分契合当下年轻消费群体成为助力的市场需求，给消费者在上海市场带来了更多细分、更多定制化的家装解决方案。”九牧集团副总裁林友转介绍说。

多重让利增强“体验感”

2000万家居消费券免费发放，抽奖免单额最高达4999元，还有持续整个国庆黄金周七天的“卫浴周”活动、以旧换新补贴、家装局改补贴等活动同步推进，在主题卫浴馆开业之际，给沪上居民送上了多重让利的促销体验。

“今年家居1号店进驻上海刚好满22周年，精品卫浴馆的开业是我们遵循市场规律而开设的一个新馆，适应了当下个性化需求、一站式家装解决方案需求越来越多的市场趋势。”红星美凯龙上海全球家居1号店常务副总经理李永博介绍说，而在新开业的卫浴馆里，就引入了20余个全国最大面积的品牌门店、品牌旗舰店，给沪上消费者提供了选择最全的一站式卫浴选购解决方案。

记者了解到，国庆期间是商场全年最大的一个促销节点，在延续上海五五购物节2000万家居消费券发放之余，还启动了商场的卫浴品类促销节。“在整个品类节中，统筹了十大品牌、上百款产品参与大促，还启动了消费抽奖活动。消费满3000元即可参与抽奖，最大可以享受4999元免单。”李永博介绍说。

此外，商场在以旧换新、家装局改也出台了卫浴相关的品类优惠活动，欢迎有卫浴消费需求的市民前往红星美凯龙上海全球家居1号店选购。

丁婉星