原创：外滩君外滩TheBund

　　

　　

喜欢日系文化的朋友一定都听过杂货品牌nikoand…

　　

nikoand…以“制作一本杂志”的理念经营门店，近几年火速蹿红，被称为——“日本必逛的潮流圣地”。

　　

除了杂货受到青睐，它的服饰和家居用品，更是承包了日本年轻人的衣食起居。

　　

品牌背靠日本第二大老牌服饰集团ADASTRIA，旗下经营着20多个品牌和1400家全球门店。

　　

　　

这两年，nikoand…还找来火到爆炸的神仙CP菅田将晖和小松菜奈作品牌代言人。

　　

　　

其每支广告都拍得像极了日系青春片，频频登上媒体和各大网站。

　　

年轻人们看完之后，直呼想要拥有这样梦幻感的生活。

　　

　　

nikoand…的品牌代言人是日本可甜可盐的新生代演员菅田将晖和小松菜奈

　　

这些理由加起来，令创立才十几年的nikoand…受到了极大关注，甚至经常被拿来跟MUJI作对比。

　　

　　

今天，nikoand…在上海开出了大陆首家旗舰店。

　　

店铺总面积3500平方米，是目前品牌全球线下门店中面积最大的一家。

　　

在店里不仅能喝咖啡、体验workshop、还能买到和日本同步上新的各种产品，甚至拥有专为中国定制的限定周边。

　　

　　

值得玩味的是，nikoand…上海店位置恰好在中国面积最大的MUJI旗舰店对面。

　　

一个是极简主义里的老大哥，另一个则是背靠日本第二大集团、代表着年轻人生活方式的新晋品牌——在往后的日子里，MUJI要有危机感了。

　　

　　

01

　　

以生活方式杂志编辑的审美

　　

去经营一个品牌

　　

复合型生活方式品牌nikoand…成立于2010年，最早是做杂货起家的。

　　

它所属的Adastria集团，旗下还拥有Heather、LowrysFarm和GlobalWork等多个品牌。

　　

　　

nikoand…目前拥有服饰、杂货、家居、旅行、音乐、玩具等9大类别产品。

　　

品牌名中的“niko”是英文“NobodyIknowownstyle”的缩写，指的是每个人都有自己专属的风格。

　　

而“and…”则代表了等待发掘并与生活相关的一切可能性。

　　

换句话说，nikoand…的品牌文化早就把衣、食、住、行、游、购、娱相关的生活方式全部都涵盖了。

　　

　　

日本主打生活方式的品牌有很多，而nikoand…之所以可以从众多品牌中脱颖而出，就在于它崇尚的理念兼具新鲜感和趣味性。

　　

开头已经提过，它以制作时尚杂志的思维来设计自己的店铺。门店通常以“专题”和“连载”两种形式来进行展示。

　　

　　

　　

每隔45至60天，店里就会策划一个大型主题，并设计出符合主题的商品和内容。每次去都让人觉得惊喜感十足。

　　

　　

店铺入口处的告示牌代表了“杂志”的封面，告诉你本期主题是什么。

　　

而正门口的主题区就是本期策划的“专题内容”。

　　

“连载”指的是店铺里分好类的商品会在固定时间进行更新。

　　

每一层楼的陈列都会围绕男装、女装、杂货等固定9个品类进行展开。

　　

　　

跟推崇极简主义和去标签化的MUJI相比，nikoand…不管是在服饰选品还是品牌理念上都强调个人风格化，更符合当下大学生和年轻人的口味。

　　

举个简单的例子来说，MUJI的衣服都以棉麻材质的黑白灰为主，而nikoand…的衣服则更接近美式工业风，定价也更具性价比。

　　

　　

nikoand…官网设计也像一本专为都市男女提供指南的手册。

　　

　　

它围绕美食、家居、旅行、门店的诞生等话题，制作了一个固定的连载栏目。所有照片都可以作为搭配的参考。

　　

同时，在浏览页面里还有专门的“30天穿搭指南”，为年轻男女提供当季的造型参考。

　　

　　

为了更贴近人们的生活，nikoand…已经连续两年在东京举办名为“nikoand...UNI9UEPARK”的城市生活音乐节。

　　

人们能来到这里露营、欣赏音乐演出。还有专门的杂货市集和移动咖啡车供大家尽情去交流和体验。

　　

　　

02

　　

杂货品牌nikoand…落户上海

　　

面积为全球最大

　　

nikoand…上海全球旗舰店位于淮海中路775号，是一幢三层楼的复合型门店。

　　

　　

1楼至2楼以贩售服饰和生活杂货为主，同时还设有咖啡馆。

　　

3楼则以美食为主，供应西式披萨、烤鸡和沙拉。

　　

　　

一楼被分为3个区域：编集区、女装区和咖啡堂食区。

　　

走进店里，首先映入眼帘就是最富特色的“编集区域”。

　　

它内容不是固定的。每隔一段时间nikoand…都会和不同的艺术家、设计师和品牌合作，推出新的企划和相关产品，让人对这片区域充满了期待。

　　

　　

目前这里是以圣诞为主题。

　　

区域内最引人瞩目的是一棵装饰精美的巨大圣诞树，供大家拍照和留念。在圣诞区域的四周则陈列着卡片、挂饰、冰箱贴等圣诞主题周边，让人感受到一股浓浓的圣诞气氛。

　　

　　

再往左边走，就可以看到女装区了。

　　

这里陈列的是品牌代言人小松菜奈冬季大片中的同款产品，以外套和针织为主打。外套的价格在1000元上下浮动。

　　

　　

针织一直是我喜欢的类型。

　　

织物本身的纹理摸起来很有质感。宽松的设计令衣物穿在身上非常舒服。简洁的配色和剪裁，又不会显得过于累赘。

　　

　　

给大家重点推荐由日本设计师津森千里设计的衬衫联名系列。

　　

津森千里是日本首屈一指的设计师三宅一生的学生，也是林志玲最欣赏的日本设计师。她曾在IsseySport担任首席设计师，还创下过品牌的最高销量纪录。

　　

　　

津森千里的设计一直以梦幻大胆的配色而闻名，这里的衬衫自然也不例外。

　　

鲜艳缤纷的色彩看上去就让人感到充满了活力。

　　

其中云朵背景的款式，是为上海旗舰店特别设计的，非常适合即将到来的下一个春天穿着。

　　

而且，现在购买衣服的话，还可以获得特别限定款的胸针和帆布袋哦。

　　

　　

tsumorichisatobynikoand...衬衫价格为699元

　　

除此之外，作为进驻国内的首店，nikoand…SHANGHAI还特别设计了9款上海限定的牛仔裤，配色和廓形各不相同，可以满足不同身材的需要。

　　

　　

nikoand...JEANS上海限定价格在599至699元之间

　　

我还在这里还看中了一款当季的包包，整体轻便又大方，外表是毛茸茸的材质，拎起来非常可爱。

　　

　　

右手边则是咖啡堂食区Café775，提供各种特色点心和饮品。

　　

招牌nikopan值得推荐。这种夹心面包外层松软，内部的馅料又非常丰富，自2016年在日本推出以来一直很受欢迎。

　　

上海限定照烧鸡肉和曲奇奶油一两种口味不可错过。尽管一咸一甜的味道相差甚远，但吃起来都出人意料地和谐。

　　

　　

pan价格18元

　　

开业期间提供的巧克力草莓拿铁和巧克力草莓奶昔是冬季限定，热乎乎的，喝下去非常舒服，价格在22元至35元之间。

　　

　　

03

　　

二楼

　　

杂货区、男装区、家居区

　　

随着扶手梯上到二楼，这里同样分为3个区域：左边为男装区、右边是生活杂货和家居区。

　　

　　

Nikoand…的男装带着美式复古风，同时又多了几分日本式的精致感。

　　

我在这里挑选了一件苏打同款的男士毛衣。

　　

一个小tips：私心觉得如果喜欢boylish风格且身高较高的女生不妨考虑一下这里的小码男装。中性里带着几分男孩子气，穿在身上还有一种oversized的感觉。

　　

　　

　　

毛衣的价格均在499元左右，外套则在1000元上下。

　　

另外，这里还有nikoand…特别推出的上海限定款卫衣，共有8种不同的颜色和配色Logo。

　　

还有和可持续再生品REBIRTHPROJECT和运动品牌EVERLAST等不同品牌的合作单品，品种非常全。

　　

　　

上海限定卫衣价格在189元

　　

生活杂货区是nikoand…的一大招牌。

　　

这里展出的商品种类非常多，包括文具、户外、洗涤、DIY、环保餐具等等，看得人眼花缭乱，喜欢淘货的朋友们一定不要错过。

　　

　　

　　

我私心很喜欢户外产品系列。

　　

nikoand…和许多专业户外品牌都合作过，今年更是和日本潮流户外品牌GOOUT推出了联名款产品。包括网纹帐篷、折叠座椅、便携箱包等等。

　　

　　

主打的网纹帐篷拥有棕色和米色的外观，搭设计大方又很舒适，看得我已经忍不住在谋划着明年春天的野营了。

　　

　　

coleman与citycreek和goout联名单顶帐篷价格在1046元；椅子为449元

　　

和服装区一样，这里也有上海限定款的产品。

　　

　　

上海限定帆布包249元

　　

油性笔是和“马克笔”联合推出的，比较有纪念意义。

　　

手机壳背面，是标有上海字样的英文Logo和店址，共有两种颜色可选，价格为129元。

　　

透明随行杯很实用，可以用来喝水，或者装些糖果之类零碎的东西，摆在桌面上当装饰品也很不错。

　　

　　

马克笔22元；透明随行杯99元

　　

再往前走一点便是nikoand...的FURNITURE&SUPPLY家居区。

　　

它分为了“livingterritoryseries”、“whiteoakseries”、“whiteoakseries”等系列，包含了木质书架、电视柜、组合沙发、地毯等。

　　

所有家居都注重原木和金属的搭配，看上去感觉非常舒服。

　　

　　

oldboatfurniture原创家具的木料全部来自于巴厘岛使用了40-60年的老渔船。渔船上原有的漆画也得以保留，给家具增添了几分古朴的味道。

　　

　　

椅子价格为1069元

　　

04

　　

三楼

　　

全球独享的美食区

　　

三层美食区里的WHOLE775Restaurant&Bar是全球首家。

　　

nikoand…研究了中国消费者的购物习惯后特别设置了这一区域。

　　

　　

这里提供6种牛排、海鲜、沙拉、意大利面、披萨、饮品6种不同的美食，风味都非常纯正。

　　

沙拉在这里有着很高的人气。

　　

精选的新鲜蔬菜味道清爽、口感轻脆，在逛了一大圈已经有些疲乏时，吃下去让人精神一振。

　　

　　

牛排则是肉食者们的第一选择。软嫩多汁的牛肉烹调得恰到好处，味道很不错，吃上一块就让人食欲大增。

　　

定制披萨则胜在品种多样，共有超过700种的搭配组合。无论是逛累了休息用餐，还是特意和朋友聚餐小酌都非常合适。

　　

　　

文/冷面

　　

图片来冷面，部分来自官网和微博

　　

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文章已于修改

　　

原标题：《日本当红杂货铺nikoand...大陆首店落户上海，MUJI有对手了》