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记者日前从宜家中国方面了解到，宜家全球首个“明日商场”已确定落户上海，将通过升级现有的徐汇宜家商场，打造品牌全球首个未来体验中心。目前，该项目已进入前期策划阶段，徐汇区商务委等相关部门将为“明日商场”前期筹备提供指导。

1998年，宜家首次进入国内市场，时隔20余年后的升级，宜家方面将强化现有商场的线下消费体验，打造更吸引人的聚会体验场所。宜家方面表示，选择徐汇宜家商场作为全球首家“明日商场”试点，将专注利用周边消费潜力，探索创新消费方式。除了消费者已然熟悉的家居展示空间，和已经形成宜家特色的餐饮体验，“明日商场”还将围绕“家”和“生活”两个主题探索体验型消费。

去年8月宜家中国召开的企业战略发布会上，宜家中国区总裁安娜·库丽佳首次对外宣布2020财年将在中国市场投资100亿元人民币，创下品牌新的历史纪录。这一对中国市场的信心在“线上+线下”都有所体现。

今年1月，宜家中国首家小型商场落户上海杨浦，迈出线下零售创新重要一步。紧随而来的疫情对线下零售有不小的冲击，但线上销售却出现新“风口”。此前只在官网提供线上销售和服务的宜家，于今年3月10日正式上线其天猫旗舰店，这也是宜家首次通过第三方平台提供产品和家居解决方案。首批上线的3800余款产品涵盖客厅、卧室等品类的畅销商品，上线第一天店铺粉丝数就超过34万，目前全店粉丝数已达170万。品牌官方购物app也同期推出，通过多个线上渠道满足消费者需求。

宜家方面接受记者采访时表示，中国已经成为宜家全球最重要的市场之一，面对中国消费者日新月异的需求变化，尤其是对生活品质重视程度的提升，品牌方面正不断拓展中国老百姓喜欢的、多样化的线上和线下购物渠道。其中，坚持数字化发展就是宜家在中国下一步的战略方向之一。此外，宜家还把“家居生活服务专家”作为其在中国的“未来+”战略方向的核心。徐汇区相关部门向记者透露，由于国内疫情控制成效明显，宜家目前在上海的所有线下触点均已恢复营业，也助推了“明日商场”前期筹备工作的迅速启动。

栏目主编：唐烨

本文作者：舒抒

文字编辑：唐烨

题图来源：视觉中国

图片编辑：雍凯