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Mistine蜜丝婷母公司百特威（泰国）有限公司董事长达奈·迪罗专翁

达奈·迪罗专翁（DanaiDerojanawong，以下简称“达奈”）又来中国了，他此行的目的，是出席12月8日Mistine蜜丝婷中国首家单品牌店在上海正大广场的开业庆典。

作为Mistine蜜丝婷母公司百特威（泰国）有限公司董事长，中国大概是他除了泰国以外，近两年来的最频繁的国家之一了。

进入中国市场3年，Mistine蜜丝婷取得的成绩远远超过了他当初的设想，销售业绩一再被刷新。比如在刚刚过去的双11，Mistine蜜丝婷天猫海外旗舰店销售额又一次创新高，同比增长200%。这也让他来中国更勤了。

今年恰逢Mistine蜜丝婷30周年，在这个节点上，Mistine蜜丝婷迎来在中国的首家品牌形象店，无疑标志着这个泰国第一化妆品牌在中国迈入新的征程。

全面布局线下，首家单品牌店开业

品观APP记者和达奈的上一次见面，还是在8月上旬举行的2018屈臣氏健康美丽大赏上。当时，Mistine蜜丝婷凭借明星产品3D眉笔（神秘魅惑三合一眉笔），斩获撩妹双杀爆灯奖。这标志着Mistine蜜丝婷与线下零售标杆屈臣氏合作的全面开启。

而此次Mistine蜜丝婷品牌形象店开业，则意味着Mistine蜜丝婷在中国又开辟了全新的线下零售业态——单品牌店。

这一切，无不表明Mistine蜜丝婷在中国线下多元化业态的布局。

一直以来，由于进口品牌进入中国市场手续繁杂，而中国的电商行业较为发达，很多进口品牌初进中国时，大多会先通过线上渠道试水销售，不仅能更加快速地建立品牌形象，同时增强与消费者的沟通。Mistine蜜丝婷初进入中国时，也是如此。

3年耕耘，凭借优质的产品和极高的性价比，Mistine蜜丝婷也成功在线上斩获了一个又一个漂亮的战绩。

在2017年双11期间，Mistine蜜丝婷线上仅开售6分钟，就超过2016年双11全天销售额。在2018年618大促期间，Mistine蜜丝婷再度创下2000万销售额的记录，还冲入天猫国际美妆类目热销前10榜单。而在2018年双11，其海外旗舰店销售额同比去年增长200%。

如今，Mistine蜜丝婷开始发力中国线下渠道，并且落地首家品牌形象店，既是品牌在中国市场耕耘3年的水到渠成，更表明了达奈深耕中国市场的决心。

值得一提的是，Mistine蜜丝婷作为中泰文化交流的重要纽带，此次品牌形象店的落地还吸引了泰国驻中国领事馆多名领事及Mistine蜜丝婷中国区代言人Mike的出席，此次开业活动的标志性意义，不言而喻。

Mistine蜜丝婷中国区代言人Mike

事实上，今年以来，Mistine蜜丝婷在中国采取的一系列标志性动作，也早已显露出其集中发力中国市场的“野心”。

今年6月，Mistine蜜丝婷签下知名泰星Mike成为中国区代言人；7月签约中国明星戚薇，在天猫欢聚日当天，Mistine蜜丝婷打造了杭州首个妆容能量站快闪；9月，在Mistine蜜丝婷30周年答谢晚宴暨新品发布会上，它带领中国消费者来到泰国进行品牌溯源；双11期间，Mistine蜜丝婷又签约人气男团NINEPERCENT的成员尤长靖作为品牌大使，打造了一场品牌和粉丝的线上狂欢……

在达奈看来，中国市场拥有巨大潜力。其中，新一代消费者的崛起与日益升级的消费需求，对于Mistine蜜丝婷来说，是新的机遇。“未来我们会不断寻找新的方式，满足中国消费者对‘美’的需求的变化。”

加快线上线下融合，探索新零售

打造品牌形象店，除了表明Mistine蜜丝婷在渠道建设上迈出重要一步外，也承载着达奈对Mistine蜜丝婷在中国的诸多期望。正因为如此，在这家店里，Mistine蜜丝婷做了一系列全新尝试。

在设计理念上，Mistine蜜丝婷形象店模仿英国的植物园，采用拱形的店头设计，融入简约的弧形线条活跃空间氛围。

一进入店内，一座红色的雕像尤为引人注目。达奈介绍，这个雕像是Mistine蜜丝婷根据泰国超级明星AumPatcharapa的形象打造的。作为Mistine蜜丝婷的代言人，她的面部轮廓是黄金比例，也是美丽的象征。

值得关注的是，雕像上还刻有“SHANGHAI”的文字标记。“今后Mistine蜜丝婷在不同地方开设的每一家形象店，都会用文字标记不同的地域，象征品牌新的开始和起点。”

店铺设计理念独到新颖的同时，Mistine蜜丝婷首次做出的新零售尝试，更具有开创性。

达奈透露，为了提升消费者数字化的购物体验，Mistine蜜丝婷特意为此次形象店引进了AR试妆镜，将虚拟与实际试用相结合，虚拟试妆能更加快速直观地给消费者展示上妆效果，而实际试妆则能更好地去体验。

其实，在线上线下融合的渠道创新上，Mistine蜜丝婷早已开展了多次探索。早在7月份的杭州快闪店中，Mistine蜜丝婷就推出了AR试妆镜和自动贩卖机，方便消费者在线下体验。

而未来，Mistine蜜丝婷致力于实现线上线下更加紧密的联动。如在线上预定彩妆服务，到实体店即可体验等，借助新零售和新技术，为消费者带来更好的体验。

达奈认为，中国的数字化环境，有利于打通品牌线上线下体系，推动精准化运营，这有助于Mistine蜜丝婷在中国开创全球化新零售范本。“我们希望消费者通过品牌形象店，一方面增强对品牌文化的认同和了解，而非简单的购买产品；另一方面通过新零售探索增强在线下与消费者的互动，从而获得更高的话题度。”